Совместное предприятие «Газпром-медиа» и «МаксимаТелеком» будет закупать большие данные

01 сен 2020 11:40 #96499 от ICT
Смысл эксклюзивного партнерства в том, чтобы обогатить большие данные, которые агрегирует «Квант» для продажи онлайн-рекламы, новым объемом обезличенных данных о покупках россиян, объясняет гендиректор компании Артем Пуликов, цитирует «Коммерсант». Контракт не запрещает этим ОФД сотрудничать с контрагентами по другим видам услуг, например, предоставлять отчеты ретейлерам, уточнили в «Кванте». Интернет — крупнейшее медиа по объему рекламы в России, ее объем в онлайне в январе—марте составил 56 млрд рублей при общих затратах рекламодателей 116 млрд рублей (данные Ассоциации коммуникационных агентств России). Поставки обезличенных данных об офлайн-покупках россиян должны повысить точность онлайн-рекламы, а также позволить анализировать продажи до и после рекламной кампании, говорят представители ОФД. Обезличенные данные дают усредненную информацию о покупках отдельных брендов или товарных категорий, помогают рассчитать конверсию из просмотра рекламы в покупку, их уже используют для отчетов по продажам в ретейле и анализа рекламных кампаний на ТВ. Такими сведениями также обогащают свои большие данные банки, сотовые операторы и крупные интернет-провайдеры, указывает представитель «Платформы ОФД». МТС использует большие данные в таргетированной рекламе, подтверждает представитель компании: это не только социально-демографические характеристики, но и обезличенные данные о покупках, путешествиях, интернет-активности, предпочтении мобильных приложений. Данные ОФД будут использоваться для таргетирования рекламы на интернет-платформах, с которыми работает «Квант», то есть в Facebook, Instagram, рекламных сетях Mail.ru Group, «Яндекса», а также на сайтах «Газпром-медиа», уточняют в «Кванте». Это интересный и удобный для рекламодателей проект — через «одно окно» можно будет купить аудиторные данные с понятной коммерческой политикой, рассуждает директор по трансформации Dentsu Aegis Network Михаил Шкляев. «ОФД закрывают рынок традиционной и электронной торговли, а он все еще очень большой», — отмечает он. Эксклюзивные данные о посещении места покупки позволяют получать новый слой аналитики, это важный сигнал для всей индустрии онлайн-рекламы, где широко обсуждается конверсия в офлайн-продажи, убежден президент IAB Russia Борис Омельницкий. «Поэтому даже для компаний, находящихся в стороне от рекламного рынка, но обладающих big data, появляется ниша для аналитики», — считает он. С новым инструментом в оценке эффективности онлайн-рекламы доверие к ней будет расти, надеется Омельницкий, но при этом от всех участников цепочки потребуются дополнительные усилия по контролю за безопасностью передаваемых данных. Ранее «Билайн бизнес», подразделение «Вымпелкома», открыл бесплатный доступ к сервису экспресс-аналитики больших данных. Подпишитесь на канал «Телеcпутника» в Telegram: перейдите по инвайт-ссылке или в поисковой строке мессенджера введите @telesputnik, затем выберите канал «ТелеСпутник» и нажмите кнопку +Join внизу экрана. Также читайте «Телеcпутник» во «ВКонтакте» , Facebook , «Одноклассниках» и Twitter . И подписывайтесь на канал «Телеспутника» в «Яндекс.Дзен» . Проверь скорость своего смартфона /компьютера и выбери лучшего оператора!
Ссылка на источник


  • Сообщений: 103416

  • Пол: Не указан
  • Дата рождения: Неизвестно
  • Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.

    Похожие статьи

    ТемаРелевантностьДата
    «Газпром-медиа» и «МаксимаТелеком» создали совместное предприятие для продажи адресной рекламы29.59Пятница, 21 июня 2019
    "Билайн" и "Квант" (совместное предприятие медиахолдинга "Газпром-медиа" и оператора публичных WiFi-сетей "МаксимаТелеком") сообщают о начале р28.13Пятница, 11 октября 2019
    "Билайн" и "Квант" (совместное предприятие медиахолдинга "Газпром-медиа" и оператора публичных WiFi-сетей "МаксимаТелеком") сообщают о начале р28.13Пятница, 11 октября 2019
    "Билайн" и "Квант" (совместное предприятие медиахолдинга "Газпром-медиа" и оператора публичных WiFi-сетей "МаксимаТелеком") сообщают о начале р28.13Пятница, 11 октября 2019
    "Билайн" и "Квант" (совместное предприятие медиахолдинга "Газпром-медиа" и оператора публичных WiFi-сетей "МаксимаТелеком") сообщают о начале р28.13Пятница, 11 октября 2019
    "Газпром-Медиа" и "МаксимаТелеком" снова в СП17.92Вторник, 14 декабря 2021
    "Газпром-медиа" и "МаксимаТелеком" поделили рекламу17.72Понедельник, 24 июня 2019
    "Газпром-медиа" и "МаксимаТелеком" получат информацию от фискальных операторов17.35Вторник, 01 сентября 2020
    "Газпром нефть" и Газпромбанк создадут совместное предприятие, которое займется разработкой интегрированной платформы для управления цеп17.17Среда, 26 февраля 2020
    "Газпром нефть" и Газпромбанк создадут совместное предприятие, которое займется разработкой интегрированной платформы для управления цеп17.17Среда, 26 февраля 2020

    Мы в соц. сетях