Интернет не почувствовал кризиса
16 апр 2015 12:01 #13911
от ICT
ICT создал тему: Интернет не почувствовал кризиса
Российский рекламный рынок в первом квартале 2015 года сократился на 19%, до 62,3 млрд руб., свидетельствуют предварительные данные рекламных агентств. Сильнее всего сокращение бюджетов отразилось на рынках прессы и радио, которые упали сразу на 45% и 35% соответственно. Ситуация в большинстве медиа практически совпадает по динамике с началом кризисного 2009 года, за исключением интернета, в котором рекламные доходы на этот раз растут несмотря на ситуацию в экономике. Рынок рекламы в первом квартале упал на 19%, до 62,3 млрд руб., следует из имеющейся в распоряжении "Ъ" презентации с предварительными данными рекламных агентств и селлеров, входящих в Ассоциацию коммуникационных агентств России (АКАР). Их оценки были представлены на встрече в АКАР на этой неделе. Официальные итоги первого квартала АКАР в последние годы публиковала в середине мая. В этом году данные будут обнародованы уже в конце апреля, уточнил представитель ассоциации. Наиболее серьезное падение — сразу на 45% — в первом квартале пережила печатная пресса, следует из данных комитетов АКАР. Полных данных по рынку нет, итоги еще подводятся, подчеркивает президент Hearst Shkulev Media Виктор Шкулев. "Мы сейчас живем в условиях краткосрочного планирования. Но есть ощущение, что рынок летом нащупает дно",- считает он. В 35% оценивается падение на рынке радиорекламы. Вице-президент по коммерческой деятельности "Европейской медиагруппы" ("Европа плюс", "Дорожное радио" и др.) Дарья Чуйкова говорит, что подсчеты группы оптимистичнее, чем эти данные. По оценке ЕМГ, рынок радиорекламы по Москве и при сетевом размещении сократился в первом квартале на 29-30%, а по итогам года может показать минус 20-25%. "Январь показал самые плохие результаты, при этом в феврале было меньшее падение, а показатели марта — уже минус 18-20%",- говорит госпожа Чуйкова. Показатели большинства сегментов рекламного рынка (см. таблицу) практически повторяют динамику экономического кризиса 2008-2009 годов. Тогда в первом квартале 2009 года расходы рекламодателей на продвижение на ТВ сократились на 20%, на радио — на 38%, в прессе — на 42%, наружной рекламе — на 36%, сообщала АКАР. Единственное существенное отличие — динамика интернет-рекламы: в начале 2009 года расходы на нее сократились на 15%, а по итогам первого квартала 2015-го, напротив, выросли на 9%, до 18,1 млрд руб. Из них 15,3 млрд руб. приходятся на контекстную рекламу, объем которой вырос сразу на 16%, и только 1,79 млрд руб.- на баннеры, расходы на которые упали на 32%. Наконец, еще 0,92 млрд руб. пришлось на видеорекламу, прибавившую 10%. Таким образом, в целом на интернет-рекламу теперь тратится почти треть бюджетов рекламодателей: если в первом квартале 2014 года на онлайн приходилось 22% бюджетов, то в январе--марте 2015 года — уже 29% Как сообщал ранее "Ъ", коммуникационная группа ZenithOptimedia в марте также прогнозировала, что падение рекламы затронет весь рынок, кроме интернета. По ее оценкам, в 2015 году расходы на рекламу в российских медиа сократятся на 17%, до 282 млрд руб. Рост доли интернета в рекламных бюджетах — глобальный тренд, который начался до 2014 года и будет продолжаться после 2015-го, говорит гендиректор TVzavr Сергей Лившиц. Бюджеты идут вслед за аудиторией, считает он: покупатели все больше используют интернет, в том числе мобильный, а рекламодатель стремится к контакту с пользователем там, где он делает шаги по выбору и покупке товаров.
Ссылка на источник
Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.
Похожие статьи
Тема | Релевантность | Дата |
---|---|---|
ИИ в промышленности почувствовал почву | 10.57 | Среда, 29 сентября 2021 |
ШПД кризиса не боится | 7.89 | Четверг, 03 сентября 2015 |
АФК "Система" пострадала от кризиса | 7.8 | Пятница, 27 ноября 2015 |
Выйти из кризиса помогут аутсорсинг и СПО | 7.72 | Среда, 14 октября 2015 |
Цифровизация - путь к преодолению кризиса | 7.72 | Четверг, 01 апреля 2021 |
Рынок NFT рухнул на фоне кризиса на 32% до $407 млн долларов | 7.63 | Вторник, 15 марта 2022 |
Телеканалы и продюсеры в РФ из-за кризиса перераспределяют права на контент | 7.55 | Вторник, 03 февраля 2015 |
РТК из-за кризиса сменит подрядчика по устранению цифрового неравенства | 7.55 | Понедельник, 16 ноября 2015 |
Конференция CNews: Как ИТ-подразделению выжить в эпоху кризиса | 7.55 | Понедельник, 01 февраля 2016 |
VSAT-операторы испытывают финансовые проблемы из-за кризиса | 7.55 | Среда, 18 мая 2016 |