НРА прогнозирует повышение цен на телерекламу на 15-20% в 2018 году
02 нояб 2017 13:40 #62988
от ICT
ICT создал тему: НРА прогнозирует повышение цен на телерекламу на 15-20% в 2018 году
Мегапродавец телерекламы – Национальный рекламный альянс (НРА) – озвучил планы на 2018 год. Среди них – борьба с ценовыми тендерами и прозрачное ценообразование на рекламном рынке, пишет
Sostav
. НРА также изменит систему старта продаж рекламного инвентаря на телеканалах, открывая доступ к продажам в онлайн-режиме в течение года. Рост цен на рекламу ожидается на уровне 15-20% - при том, что в этом году они уже выросли на 16% в среднем. "Мы решительно начинаем борьбу с ценовыми тендерами, поскольку источником цены на ТВ-размещение являются не рекламные агентства. Цену определяют каналы и селлер. Когда рекламодатели сталкивают агентства лбами и говорят «кто принесет нам самую низкую цену?», это ужасно. Таким образом, либо вынуждают агентства давать обещания, которые они не в состоянии выполнить, либо заранее обрекают на неправильные взаимоотношения агентства с самим рекламодателем или с селлером. Рекламодатели будут получать ценовые условия от самого НРА", – сообщил первый заместитель гендиректора НРА Сергей Коптев. Рекламодатели смогут приобрести любой тип размещения рекламы на ТВ с помощью programmatic. Сейчас тестируются закупки плавающего ТВ-размещения. На всех каналах будет введена аукционная система продаж рекламы, тогда как сейчас она действует только для Первого канала и "России-1". Что касается региональной рекламы на ТВ, то ее объемы по итогам 2017 года вырастут на 15% по сравнению с предыдущим годом, пишет
Adindex
со ссылкой на данные "Регион Медиа" и аналитического центра "Новой сервисной компании" (НСК). При этом наибольший рост придется на Москву (+18%) и Санкт-Петербург (+16%). Однако позитивные тенденции будут наблюдаться и в малых городах. Так, прогнозируется, что в тех из них, где число жителей составляет менее 100 тыс. человек, рынок не только прекратит падение, но и вырастет на 9%. В более крупных городах рост составит 11%.
Ссылка на источник
Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.
Похожие статьи
Тема | Релевантность | Дата |
---|---|---|
Прогноз: в США расходы на телерекламу упадут на 12% в 2020 году | 12.49 | Среда, 27 мая 2020 |
НРА может повысить цены на телерекламу на 15-20% в 2022 году | 12.49 | Среда, 25 августа 2021 |
Объем интернет-рекламы в РФ в 2016 году впервые обгонит телерекламу | 12.23 | Среда, 03 июня 2015 |
Buy Shares прогнозирует 2,8 млрд 5G-абонентов к 2025 году | 11.49 | Среда, 19 августа 2020 |
Компания Vi прогнозирует спад в 17% на рынке телерекламы РФ в 2015 году | 11.37 | Среда, 21 октября 2015 |
Прогнозы: MediaTek прогнозирует рост продаж планшетов в 2015 году | 11.25 | Четверг, 15 января 2015 |
"Москва Медиа" прогнозирует рост рекламной выручки на 20% в 2015 году | 11.25 | Вторник, 08 сентября 2015 |
МКС прогнозирует годовой ARPU в 1775 рублей для спутникового ТВ к 2025 году | 11.25 | Среда, 21 октября 2015 |
Рынок рекламы в России вырастет на 14% в 2017 году, прогнозирует GroupM | 11.25 | Пятница, 15 сентября 2017 |
DataLine выросла на 29% в 2018 году | 8.87 | Понедельник, 17 июня 2019 |