"ВымпелКом" отдал Кононовой маркетинг в B2B

Директором по маркетингу бизнес-сегмента ОАО "ВымпелКом" стала Ольга Кононова. До этого она возглавляла дирекцию по маркетингу и корпоративным коммуникациям в России и СНГ компании JLL (Jones Lang LaSalle). Об этом сообщила пресс-секретарь ОАО "ВымпелКом" Анна Айбашева. На новом посту Ольга Кононова сменила Алексея Назарова. "Он принял решение покинуть компанию", - уточнила Айбашева. Прежде всего, Кононова займется разработкой и запуском инновационных продуктов, созданием концептуальных решений для среднего и малого бизнеса, а также укреплением лидерских позиций компании на корпоративном рынке. Кроме того, в ее задачи войдет реализация маркетинговой стратегии "ВымпелКома" в бизнес-сегменте. "Перед нами стоят амбициозные цели, требующие новых подходов и глубокой экспертизы. Именно сейчас нам необходимо обновить нашу маркетинговую стратегию. Присущие Ольге энергия, открытость, готовность к переменам и профессионализм будут способствовать успешной реализации поставленных задач", - сказал вице-президент по развитию корпоративного бизнеса "ВымпелКома" Александр Красовский. "ВымпелКом" демонстрирует успешное развитие в сегменте В2В, отмечает управляющий партнер агентства "ТМТ Консалтинг" Константин Анкилов. "Ключевая задача Ольги - обеспечить баланс между инновационными и "традиционными" услугами. Новые сервисы в обозримом будущем будут являться небольшой составляющей В2В-направления, однако они будут расти опережающими темпами на фоне приближающегося к насыщению сектора классических услуг передачи голоса и данных", - отметил он. Анкилов добавил, что новые сервисы станут драйвером потребления и конкурентным преимуществом компании. Часть аналитиков полагает, что обновление маркетинговой стратегии оператора может быть связано с ухудшением экономической ситуации в стране, а также с изменением конкурентной среды. "На мой взгляд, операторы готовятся к тому, что падение продаж в корпоративном сегменте будет больше, чем в розничном. В первую очередь, компании будут отказываться от услуг роуминга и от дорогих безлимитных пакетов, на которые, операторы, скорее всего, будут поднимать цены уже во втором квартале", - отметил начальник управления операций на российском рынке ИК "Фридом Финанс" Георгий Ващенко. Не исключено, что будет снижаться и количество корпоративных абонентов из-за сокращения персонала в компаниях, добавил он. Ухудшение экономической конъюнктуры, очевидно, вынуждает компанию активно пересматривать свое ценовое позиционирование для удержания доли рынка, предположил аналитик инвестиционного холдинга "Финам" Тимур Нигматуллин. Вместе с экономической меняется и конкурентная ситуация в отрасли. "Из-за введения MNP (mobile number portability) и скорого прихода в Московский регион ООО "Т2 РТК Холдинг" "ВымпелКом" может сталкиваться с повышенным оттоком B2B-клиентов в ключевом для него сегменте рынка", - считает Тимур Нигматуллин. "Новая маркетинговая стратегия, возможно, состоит в том, чтобы постараться удержать крупных клиентов, поскольку конкуренция в секторе возрастает, и если оператор не предложит новых условий крупному клиенту, который подумывает о сокращении расходов на связь, он его мгновенно потеряет", - отметил Ващенко. По словам аналитика из "Фридом Финанс", эффективность маркетинга в бизнес-сегменте можно будет оценить ближе к концу года. "По моим оценкам, падение продаж меньше чем на 10% будет хорошим результатом", - сказал он. Досье ComNews Ольга Кононова начала карьеру в сфере маркетинга в 1996 г. Получив профессиональный опыт в агентствах международного коммуникационного холдинга WPP Group, в 2000 г. она продолжила развитие в сфере телекоммуникаций и медиа-бизнеса. До 2002 г. она являлась сотрудником международной телекоммуникационной компании Cable & Wireless и отвечала в ней за PR и маркетинговые коммуникации оператора в Северной Европе. С 2002 г. Ольга Кононова работала в ЗАО "НТВ-Плюс" и отвечала за реформирование маркетинговой функции, реализацию стратегии компании и ребрендинг. Позже она стала директором по маркетингу издательского дома "Афиша Индастриз". На этом посту она обеспечивала маркетинговую поддержку вывода на рынок нового бренда издательства - "Афиша-МИР" и участвовала в перепозиционировании журналов "Афиша" и "Большой город". Осенью 2007 г. Кононова присоединилась к компании "Национальные Кабельные Сети". Под ее руководством был разработан и запущен на московский рынок новый бренд OnLime (ОнЛайм) Telecomfort provider. С 2010 г. она продолжила карьеру в компании JLL, предоставляющей финансовые и комплексные профессиональные услуги в области недвижимости. В ней Кононова занимала пост директора по маркетингу и корпоративным коммуникациям России и СНГ. Ссылка на источник