НРА в 2020 году начнет продавать рекламу по целевым потребительским аудиториям
28 нояб 2019 12:40 #88424
от ICT
Ориентирами для НРА послужил опыт французского телеканала TF1 и американской исследовательской компании Nielsen,
пишет
Adindex со ссылкой на директора по продуктам и инновациям компании «НСК» Виктория Простякова и директора по медиаданным «НСК» Татьяну Елисееву («НСК» разрабатывает и внедряет технологии и продукты для НРА, является партнером Mediascope). Потребительские аудитории в рамках новой модели дополнят привычный соцдем, в дальнейшем новую модель планируется распространить на все видеоформаты. По словам Елисеевой, проблема традиционного соцдема заключается в том, что он описывает только 50% потребителей услуг. Использование потребительских панелей позволяет продвинутым игрокам планировать и прогнозировать кампании, а также отчитываться по реальным потребителям конкретных товаров и услуг. В настоящее время НРА модернизирует модель в части ценообразования и отчетности. НРА намерен создавать партнерства с провайдерами потребительских данных, которые должны обеспечить адресность телевизионной рекламы. В итоге должна появиться методология объединения данных о медиапотреблении и покупках. Осенью текущего года в НСК было создано R&D-подразделение, его цель – разработка и внедрение технологических продуктов для НРА. В планы подразделения входят внедрение кроссплатформенной валюты, автоматизация продаж и аналитики, развитие измерений, создание платформы монетизации ТВ-контента во всех средах. Ранее
сообщалось
, что в 2020 году НРА планирует начать тестировать технологию Addressable TV (адресная, или таргетированная ТВ-реклама), которая позволяет показывать разную рекламу зрителям одного линейного канала в зависимости от их интересов. Готовый продукт НРА намерена представить рынку в 2021 году. _________________________ Подпишитесь на канал «Телеcпутника» в Telegram: перейдите по
инвайт-ссылке
или в поисковой строке мессенджера введите @telesputnik, затем выберите канал «ТелеСпутник» и нажмите кнопку +Join внизу экрана. Также читайте «Телеcпутник» во
«ВКонтакте»
,
Facebook
,
«Одноклассниках»
и
Twitter
. И подписывайтесь на канал «Телеспутника» в
«Яндекс.Дзен»
.
Ссылка на источник
Ссылка на источник
Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.
Похожие статьи
Тема | Релевантность | Дата |
---|---|---|
Крупнейшие каналы РФ снизили свои доли по целевым аудиториям | 20.24 | Пятница, 22 января 2016 |
Исследование: расходы на рекламу видеоразвлечений стабилизируются в 2020 году | 14.31 | Понедельник, 02 ноября 2020 |
AliExpress начнет продавать российские товары с 11 ноября | 12.01 | Вторник, 20 октября 2015 |
Samsung начнет продавать восстановленные флагманские смартфоны | 12.01 | Понедельник, 22 августа 2016 |
«Яндекс» начал продавать цифровую наружную рекламу | 11.98 | Среда, 23 мая 2018 |
LG начнет продавать "эмоциональный" смартфон AKA за пределами Южной Кореи | 11.88 | Четверг, 19 марта 2015 |
Microsoft начнет продавать корпоративную версию Windows 10 по подписке | 11.88 | Среда, 13 июля 2016 |
Xiaomi начнет продавать свою новую экшн-камеру на рынке США | 11.76 | Понедельник, 11 июля 2016 |
AltegroSky начнет продавать спутниковый интернет через «Экспресс-АМУ1» | 11.76 | Понедельник, 08 апреля 2019 |
МТС начнет продавать телевизоры под маркой Kion с платформой Android TV, цена ниже плинтуса | 11.51 | Пятница, 16 сентября 2022 |