Предпросмотр видеорекламы увеличивает узнаваемость бренда
24 март 2015 14:40 #11919
от ICT
ICT создал тему: Предпросмотр видеорекламы увеличивает узнаваемость бренда
Запоминаемость рекламы, узнаваемость бренда и покупательское намерение возрастают даже от секундного взгляда пользователей на видеорекламу, свидетельствуют результаты
исследования
компании Nielsen, проведенного по заказу социальной сети Facebook. Эксперты Nielsen проанализировали данные из 173 собственных исследований BrandEffect, в которых, в том числе, изучались рекламные кампании в Facebook. Авторы исследования разделили аудиторию по длительности просмотров видео, начиная с 0 секунд, то есть с кадра превью. Пользователи отвечали на вопросы относительно того, насколько им запомнился бренд, а аналитики сопоставляли результаты с данными о продолжительности просмотра. Среди тех, кто смотрел ролики в течение 3 секунд и менее, было зафиксировано увеличение показателя запоминаемости на 47%, узнаваемости бренда — на 32%, намерения совершить покупку — на 44%. Если видео просматривалось на протяжении 3-10 секунд, эффективность рекламы увеличивалась на 74%. Таким образом, можно сделать вывод, что под влияние маркетинговых кампаний попадают и те люди, которые не кликали на ролик, но видели его превью в ленте. Исследователи рекомендуют маркетологам экспериментировать с короткими роликами, не полагаясь исключительно на количество показов.
Ссылка на источник
Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.
Похожие статьи
Тема | Релевантность | Дата |
---|---|---|
Определены победители тендера на узнаваемость бренда «Ростелекома» | 17.61 | Среда, 05 февраля 2020 |
ТТК увеличивает базу | 7.74 | Вторник, 17 ноября 2015 |
TNS начала мониторинг видеорекламы в интернете | 7.72 | Вторник, 04 октября 2016 |
Дисциплина бренда | 7.71 | Четверг, 05 ноября 2015 |
МТС увеличивает проникновение 4G LTE в Татарстане | 7.65 | Понедельник, 18 июля 2016 |
Цифровизация увеличивает доходы | 7.65 | Воскресенье, 15 мая 2022 |
Доходы «Одноклассников» от видеорекламы выросли в 2,5 раза | 7.63 | Четверг, 24 января 2019 |
IP TV «Билайн» увеличивает количество HD и 3D каналов | 7.57 | Пятница, 05 декабря 2014 |
"Гипросвязь" увеличивает число топ-менеджеров | 7.57 | Вторник, 08 сентября 2015 |
Рождество увеличивает популярность OTT-сервисов | 7.57 | Вторник, 15 декабря 2015 |