Алексей Волин предложил способы расширить рынок рекламы за счет интернета
19 сен 2016 21:21 #45302
от ICT
Замминистра связи и массовых коммуникаций РФ Алексей Волин
выступил на форуме
РИФ-Воронеж, посвященном интернету, где заявил, что телевидение по охвату аудитории и объемам рекламы пока еще не сравнимо с показателями интернет-ресурсов. По его мнению, в ближайшем будущем ситуация в значительной степени не изменится, однако стратегию развития бизнеса необходимо строить на интеграции инструментов традиционных медиа с возможностями глобальной сети. “Сегодня рапортуют, что “Яндекс” по количеству посетителей превзошел “Первый канал”. Начнем с того, что это не так. Сравнивают ежемесячное посещение сайта с единомоментным замером рейтинга канала. Надо быть реалистами и понимать, что количество телезрителей в России значительно больше, чем количество пользователей интернета”, - отметил Волин. Он вывел несколько тезисов относительно сегодняшнего положения дел на рынке медиа. По словам замминистра, телевидение не исчезнет в ближайшем будущем, а рекламные бюджеты не перейдут полностью в интернет даже при исчезновении ТВ как класса. Наибольшую аудиторию в глобальной сети привлекает видеоконтент, производителями которого в основном являются крупные телевизионные холдинги. При этом интернет распространяет свое влияние: все больше жителей пользуются им для просмотра ТВ-продуктов, чтения электронных версий газет. Несмотря на все эти тенденции, реклама в традиционных СМИ пока еще на порядок эффективнее рекламы в интернет-медиа, отмечает Волин, и в этой связи чиновник видит несколько возможностей для игроков отрасли. По его словам, необходимо учитывать, что поведение аудитории изменилось с развитием интернета, стала актуальной интерактивность. Важно уделять внимание обратной связи с пользователем: “Самое главное — это дополнительное время, которое уделяет контенту зритель, слушатель или читатель. Теперь надо научиться на этом дополнительном времени дополнительно зарабатывать”. Аудитория перестает воспринимать прямую рекламу, и замминистра видит будущее за продакт плейсментом и контекстной рекламой. По его мнению, в этой области еще будут открытия, которые зададут новые правила игры на рынке рекламы. Одной из важных тенденций Волин считает трансграничность интернета, которая, с одной стороны, дает возможность расширения аудитории, а с другой стороны, в ряде случаев позволяет обойти формальные ограничения, когда, например, русскоязычный ресурс зарегистрирован за пределами страны. Интернет развивает популярность таких услуг, как видео по запросу и отложенный просмотр, расширяет возможности сервисов по подписке. Темпы роста аудитории IP-телевидения впервые превысили аналогичные показатели спутникового ТВ: “Из 40 млн абонентов платного ТВ в России уже 15 приходится на IP-TV. И эта доля будет расти. Как и будет расти доля населения, которая пользуется услугами платного, а не бесплатного ТВ”. Алексей Волин также отметил востребованность качественного контента. Несмотря на развитие технологий, обеспечить его создание не под силу электронике, а значит, рынок по-прежнему будет нуждаться в работниках интеллектуального труда. Отметим, по мнению аналитиков из сети медиаагентств ZenithOptimedia, интернет остается
наиболее динамичным
сегментом рекламного рынка. Однако по объему бюджета он занимает лишь второе место после телевидения. В целом к концу этого года эксперты ожидают рост российского рекламного рынка на 7,1% до 329,3 млрд руб.
Ссылка на источник
Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.
Похожие статьи
Тема | Релевантность | Дата |
---|---|---|
Алексей Волин выступил за возврат рекламы алкоголя и БАДов в СМИ | 18.82 | Понедельник, 21 марта 2016 |
Алексей Волин возглавил ГПКС | 14.01 | Среда, 30 июня 2021 |
Алексей Волин вышел на орбиту ГП КС | 14.01 | Среда, 30 июня 2021 |
Алексей Волин: телевизор не смотрят 5% россиян | 13.86 | Вторник, 15 января 2019 |
Алексей Волин: На цифровое ТВ перейдут еще 39 миллионов | 13.86 | Пятница, 11 октября 2019 |
СМИ: Алексей Волин может возглавить ГПКС | 13.86 | Четверг, 25 февраля 2021 |
Алексей Волин вышел на орбиту ГПКС | 13.86 | Четверг, 01 июля 2021 |
Алексей Волин: из-за отключения «аналога» активизировались мошенники | 13.71 | Вторник, 12 февраля 2019 |
Алексей Волин: пенсионеры готовы отключиться от кабельного ТВ | 13.71 | Пятница, 15 февраля 2019 |
Опрос: куда уйдет работать Алексей Волин | 13.71 | Вторник, 20 октября 2020 |