Объем рекламы на нишевом ТВ вырос почти в полтора раза по итогам III кв.

09 нояб 2017 13:40 #63200 от ICT
Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС в России превысил отметку в 285 млрд рублей по итогам третьего квартала 2017 года. Это на 14% больше, чем за тот же период в прошлом году. Причем в течение квартала объем рынка вырос на 16%, подсчитала Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Наибольшую динамику роста из всех сегментов показали нишевые телеканалы – рост на 42%, до 3,49 млрд рублей. Если рассматривать объем рекламы на ТВ с учетом основных каналов, то рост составил 13% - до 116-117 млрд рублей. Сегмент интернет-рекламы продемонстрировал рост на 23%, до 115-116 млрд рублей. Снижение продолжается в прессе, особенно в рекламных изданиях (-45%, до 1,6-1,7 млрд рублей). Объем региональной рекламы (не считая интернет-сегмента) в первых трех кварталах 2017 года составил примерно 31 млрд рублей – это на 3% выше аналогичного показателя прошлого года. , при этом сегменты телевидения, радио и наружной рекламы имели положительную динамику, а прессы – отрицательную. "Судя по вполне реалистическим прогнозам, рынок медийных коммуникаций в России в текущем году достигнет своего исторического максимума, ориентируясь на объем в размере 400 млрд руб. Таким образом, он уверенно претендует на пятую позицию в европейском рейтинге, приближаясь к объему рынка Италии. Фактически, можно говорить о восстановлении международных позиций российской рекламной индустрии", - подчеркнул президент АКАР Алексей Ковылов. Он отметил тенденцию сосредоточения медиаинвестиций в двух сегментах – телевидении и интернете, – составляющих более 80% от всего рынка. По словам директора по маркетинговым исследованиям Национального рекламного альянса (НРА) Сергея Веселова, итоги квартала превзошли прогнозы экспертов. Такая высокая динамика рынка в целом не наблюдалась в России с 2011 года. "По итогам года мы должны пройти уровень объема рынка в 400 млрд руб., а, вполне возможно, что выйдем и на отметку, близкую к 410 млрд, - сказал Веселов. – С учетом роста курса рубля к доллару динамика объема российского рекламного рынка за весь 2017 год в долларовом выражении может оказаться еще более впечатляющей – где-то на уровне +28+30% (а такого высокого показателя на нашем рынке не наблюдалось с 2007 года)". В сообщении отмечается, что ТВ-сегмент увеличивал темпы роста с начала 2017 года – с 9% в первом квартале до 16% в третьем. Сегмент интернет-рекламы продолжает расти теми же темпами, что и в первом полугодии. Основной вклад в поддержание высоких темпов роста обеспечен такими сегментами, как видеореклама в интернете, мобильная реклама, поисковая реклама и performance-инструменты. "При этом следует учитывать, что аудитория интернета охватывает около 70% населения России преимущественно молодежь и людей среднего возраста в крупных городах, а телевидение охватывает 90% населения среднего и пожилого возраста как в крупных, так и в небольших населенных пунктах. И для крупнейших рекламодателей интернет и телевидение являются взаимодополняющими рекламными медиа, а не субститутами", - сказал президент IAB Russia Борис Омельницкий. Ссылка на источник


  • Сообщений: 103416

  • Пол: Не указан
  • Дата рождения: Неизвестно
  • Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.

    Похожие статьи

    ТемаРелевантностьДата
    Объем кинопроизводства в России вырос в полтора раза за пять лет22.55Среда, 14 сентября 2016
    Минкомсвязи: объем платежей через ЕПГУ за год вырос почти в три раза20.61Вторник, 10 января 2017
    Россия: объем рынка онлайн-кредитования по итогам 2016 года вырос в 3,1 раза20.39Вторник, 17 января 2017
    По итогам 2019 г. российский рынок систем хранения данных (СХД), по разным оценкам, вырос почти в два раза. При этом впервые в истории лидером п18.87Четверг, 09 января 2020
    По итогам 2019 г. российский рынок систем хранения данных (СХД), по разным оценкам, вырос почти в два раза. При этом впервые в истории лидером п18.87Четверг, 09 января 2020
    По итогам 2019 г. российский рынок систем хранения данных (СХД), по разным оценкам, вырос почти в два раза. При этом впервые в истории лидером п18.87Четверг, 09 января 2020
    По итогам 2019 г. российский рынок систем хранения данных (СХД), по разным оценкам, вырос почти в два раза. При этом впервые в истории лидером п18.87Четверг, 09 января 2020
    Накачали на ходу: мобильный трафик вырос в полтора раза17.12Четверг, 17 декабря 2020
    Бюджет Минкомсвязи на информатизацию увеличился почти в полтора раза16.96Вторник, 26 апреля 2016
    Число пиратских сайтов за год вырастает почти в полтора раза16.96Пятница, 10 марта 2017

    Мы в соц. сетях