Печальный год для В2В-рынка платного ТВ

Как сообщается в отчете J'son & Partners Consulting, в 2020 году количество корпоративных клиентов на платное телевидение в сегменте b2b составило 96,8 тысяч и уменьшилось по отношению к предыдущему году на 4%. Главной задачей всех операторов в 2020 году было удержание клиентской базы, но на фоне общерыночной ситуации некоторые игроки смогли увеличить количество бизнес-клиентов. Так, например, Вымпелком и Эр-Телеком нарастили абонентскую базу прежде всего за счет сделок слияний и поглощений. Ростелеком смог привлечь новых клиентов (2,3 тысячи), что позволило ему укрепить свое лидерство и достичь доли в 41,1% от всех b2b-абонентов. Триколор ТВ, как и в прошлом году, занял второе место. Суммарная доля лидеров составила почти 65% всей абонентской базы в сегменте b2b и увеличилась по сравнению с 2019 годом. Общая выручка от предоставления услуги платного ТВ для юридических лиц в 2020 году уменьшилась на 12% и достигла 1,42 млрд. рублей. Лидером рынка и здесь стал Ростелеком с долей 24%. Главным событием, напрямую повлиявшим на рынок платного ТВ в сегменте b2b, стала пандемия COVID-19. Ради уменьшения оттока клиентов операторы вынуждены были пойти на особые условия оплаты (заморозка платежей, гибкое ценообразование и т.д.). Это привело к уменьшению средней выручки с одного бизнес-абонента на 8%, ARPU в 2020 году составил 1225 рублей в месяц. Структура абонентской базы по основным операторам распределена следующим образом: "Ростелеком" (41,1 %), "Триколор" (23,8 %), "НТВ плюс" (6,8 %), "ВымпелКом" (6,6 %), "ЭР-Телеком" (4,1 %). Директор департамента ТВ и контента J`son & Partners Consulting Дмитрий Колесов прогнозирует, что 2021 год будет довольно позитивным. "По нашему мнению, этот рынок вернется к уровням 2020 года. На ближайшие пять лет прогноз тоже оптимистичный – рост на уровне выше инфляции", - отмечает Дмитрий Колесов. В пресс-службе АО "ЭР-Телеком Холдинг" (ТМ "Дом.ru") рассказали, что, несмотря на кризисное влияние пандемии коронавируса, в 2020 году холдинг сумел увеличить на 40% продажи пользовательских устройств. "Сегодня наша компания является лидером отрасли по темпам роста в стране. Рост выручки по итогам минувшего года составил 20%, OIBDA 40%. "ЭР-Телеком" входит в тройку ведущих национальных операторов платного кабельного ТВ. К сожалению, кризисное влияние коронавируса в 2021 году по-прежнему сохраняется. Мы продолжаем реализацию антикризисной программы. В горизонте до 2025 года мы намерены обеспечить двукратный рост нашего бизнеса", - рассказали пресс-службе АО "ЭР-Телеком Холдинга". В пресс-службе "Ростелекома" рассказали, что в 2020 году были сфокусированы на поддержке клиентов в этот тяжелый период, давая возможность активировать длительные периоды блокировки, а также освобождали новых абонентов от абонентской платы в первые три месяца использования услуги. В пресс-службе "Ростелекома" уверены в том что рынок восстановится с точки зрения объема и роста клиентской базы, но при этом требование к тарифам и функционалу решений будут меняться. По оценке экспертов "Ростелекома", в ближайшие 5 лет модель потребления контента в в2в изменится на формат маркетплейсов, где производители контента будут выкладывать библиотеки самостоятельно устанавливать стоимость контента и конкурировать за конечно клиента. Пресс-службе "МегаФона" рассказали, что в 2020 году оператор наблюдали снижение подключений новых B2B-клиентов платного ТВ по сравнению с 2019 годом. "Единственным регионом, который показал рост количества подключений в 2020 году, стал Краснодарский край – наиболее привлекательный регион для внутреннего туризма. В 2021 году ресторанный бизнес и сфера обслуживания по-прежнему находятся в режиме экономии и сокращения издержек, рост возможен только за счет гостиничного сегмента. Однако он будет небольшим, так как пик строительства гостиниц и, как следствие, новых подключений, пришелся к проведению крупных спортивных событий, таких как Олимпиада в Сочи 2014, Чемпионат мира по футболу 2018. Мы согласны с оценками J’son & Partners Consulting – доля основных операторов релевантна, МегаФон вошел в категорию "другие", занимающую долю в 13% рынка", - объяснили в "МегаФон". Ссылка на источник