Жители России запаслись дорогими смартфонами

Группа "М.Видео-Эльдорадо" подвела итоги развития российского рынка смартфонов в 2021 году, в количественном выражении продажи составили чуть более 30 млн штук. Порядка 50% продаж в натуральном выражении пришлось на китайские бренды, год назад они достигали 55%. В 2021 году свои позиции укрепили Samsung и Apple. Южнокорейский бренд уже десять лет является самым популярным производителем в России, Apple в этот период регулярно входит в топ-5. Топ-пять самых популярных брендов смартфонов у россиян по итогам 2021 года (в алфавитном порядке) – Apple, Honor, realme, Samsung, Xiaomi. По оценке "М.Видео-Эльдорадо", российский рынок смартфонов в 2021 году в деньгах показал рост примерно на 28%, достигнув рекордных 730 млрд рублей. Руководитель направления продуктовых коммуникаций группы "М.Видео-Эльдорадо" Андрей Петров отмечает, что российский рынок достиг рекордного объема продаж в деньгах благодаря повышенному интересу к флагманским девайсам. "Смартфон стал незаменимый атрибутом, который делает нашу жизнь проще, удобнее и интереснее. Это уже не только средство связи, но и кошелек, домашний офис, фотоаппарат или видеокамера, игровой девайс или основной экран для просмотра видеоконтента. С ростом частоты использования покупатели стали выбирать более мощные и технологичные устройства на перспективу, которые будут актуальны с точки зрения технических характеристик в ближайшие 2-3 года", - говорит Андрей Петров из компании "М.Видео-Эльдорадо". По оценкам ПАО "ВымпелКом" (бренд "Билайн") рынок смартфонов вырос почти на четверть до 730 млрд рублей. "Одним из самых быстрорастущих брендов стал Xiaomi, который показал рост в деньгах более, чем на 60% и занял лидерство прочные позиции в ценовом сегменте 10-30 тыс. рублей. Но локомотивом для всего рынка стал сегмент 50 тыс.+, который поделили между собой Apple и Samsumg", - рассказали в пресс-службе компании ПАО "Вымпел1ком". В компании "Связной" отмечают, что, по их наблюдениям, рынок просел в штучном выражении на 6%, при этом в денежном вырос на 24%. "По итогам 2021 года на российском рынке смартфонов было реализовано 30 млн устройств на сумму 724 млрд рублей. Средняя цена увеличилась на 33% до 24 000 рублей", - уточнил вице-президент по закупкам и развитию компании "Связной" Михаил Догадин. По оценке аналитиков компании МТС, в 2021 году в России было продано 30 миллионов смартфонов на сумму 730 миллиардов рублей. В денежном выражении рынок увеличился на 28%, в натуральном — сократился примерно на 2%. "Количество купленных устройств снизилось из-за стремления россиян приобретать девайсы с прицелом на более продолжительное использование", - уточнили в пресс-службе компании. Одним из ключевых трендов на российском рынке, по исследованию группы "М.Видео-Эльдорадо", остается повышенный интерес к устройствам дороже 50 тыс. рублей, продажи которых в количественном выражении выросли на 70% в штуках. Их доля почти удвоилась, достигнув в штуках 14%, а в деньгах уже превышает 45%. Более 95% смартфонов дороже 50 тыс. рублей приходится на продажи Apple и Samsung. "Категория смартфонов продолжает оставаться драйвером российского рынка электроники и наиболее крупным сегментом по объему продаж. Девайс превратился в неотъемлемую часть нашей жизни – это уже главный инструмент для общения, совершения покупок и платежей, развлечений, съёмки фото, видео и других задач. У 88% устройств, продаваемых в России, есть биометрические датчики и диагональ экрана от 6 до 7 дюймов, 75% моделей оснащены аккумулятором от 4000 мА*ч, у 70% есть NFС-чип, а 17% девайсов поддерживают eSim. Стандартом для потребителя становятся модели со встроенной памятью более 128 Гб и оперативной более 4 Гб, а также фронтальная камера от 20 МП для селфи и видеосвязи. Вчетверо вырос спрос на складные смартфоны, а на девайсы с поддержкой 5G – почти в 19 раз. "М.Видео-Эльдорадо" сохраняет позиции крупнейшего продавца смартфонов в России за счёт расширения и доступности ассортимента, удобных способов выбора и быстрого получения заказа, программ рассрочки и кредитования, персональных ценовых предложений для каждого покупателя", - рассказывает директор направления "Цифровая техника" Группы "М.Видео-Эльдорадо" Никита Тихвинский: Как сообщили в пресс-службе МТС, в 2021 году средний срок владения мобильными аппаратами превысил 40 месяцев. Средняя стоимость купленных гаджетов выросла на 31% до 24 200 рублей. "Средняя стоимость выросла в связи с тем, что в 2021 году большее число россиян отдавали предпочтение более дорогим моделям смартфонов", - отмечает директор департамента корпоративных коммуникаций блока по взаимодействию с органами государственной власти и связям с общественностью ПАО "Мобильные ТелеСистемы" Алексей Меркутов. В компании "Ситилинк" в 2021 году тоже наблюдали рост спроса на премиальный сегмент смартфонов. "Острый дефицит комплектующих, перебои с производством сделали прошлый год не самым простым для производителей смартфонов. Но при этом ключевые бренды смогли справиться с трудностями и удержать свои позиции. В 2021 году наблюдался рост спроса на премиальный сегмент смартфонов, где лидирующие позиции занимают Apple и Samsung. Так, в "Ситилинке" продажи смартфонов стоимостью выше 50 000 рублей выросли в штуках на 35% по отношению к прошлому году. Также самыми популярными брендами смартфонов в Ситилинке в денежном выражении стали Apple, Xiaomi и Samsung", - рассказывает директор по закупкам компании "Ситилинк" Олег Пчельников. Михаил Догадин из компании "Связной" рассказывает, что по данным их компании максимальный прирост продемонстрировали смартфоны стоимостью от 40 000 рублей, их доля увеличилась в штуках с 12,5% до 20%, в выручке с 42% до 54%. "Популярностью пользовались такие бренды как Samsung, Xiaomi, Apple, Realme и Honor. В денежном выражении лидерами стали Apple, Samsung, Xiaomi, Realme и Poco", - говорит эксперт. По данным компании "МегаФон Ритейл" за 2021 год высокую динамику продаж продемонстрировали устройства стоимостью свыше 50 тыс. рублей. "В 2021 году продажи смартфонов в нашей розничной сети выросли почти на 30% в деньгах по сравнению с 2020 годом. За год продажи устройств стоимостью свыше 50 тыс. рублей увеличились более чем на 15%, при этом более 90% моделей в высоком ценовом сегменте пришлись на Apple и Samsung", - говорит генеральный директор "МегаФон Ритейл" Владимир Скурихин По мнению экспертов компании Tele2, в 2021 году продолжился переход покупателей в более дорогой сегмент, следовательно, вырос средний чек на приобретение смартфона. "Сейчас большинству клиентов важны скорость и мощность устройства, качество экрана и камеры, мощность аккумулятора. Устройства в среднем ценовом сегменте (15-30 тыс. рублей) радикально отличаются по качеству от смартфона за 10 тыс. Разница очевидна для клиента, поэтому смартфоны покупаются на более длительный срок, соответственно, пользователь готов платить за устройство больше. Ожидаемо сокращается сегмент до 7 тыс. рублей и растут продажи устройств по цене 10-20 тыс. (в 2021 году рост на 17 п. п. год к году – с 26% до 43%). Лидерами в нашей сети являются Xiaomi и Samsung – мы стимулируем продажи интересными механиками (обмен минут на скидки на Xiaomi) и совместными промоактивностями", - отметили в пресс-службе компании Tele2. В рейтинге наиболее популярных у россиян производителей, по данным группы "М.Видео-Эльдорадо", лидером остаtтся Samsung. Среди китайских брендов успешно продолжает расширять покупательскую аудиторию бренд Xiaomi, который за последние три года с пятого места поднялся на второе. В 2021 году вместе с суббрендом POCO его доля в натуральном выражении выросла более чем на 50%, а две модели вошли в топ-5 самых популярных среди россиян. Третью строчку заняла компания Apple, успешно запустившая новую линейку iPhone 13, кроме того, модели прошлых лет, особенно iPhone 11, пользовались повышенным спросом. Рывок совершил китайский бренд realme, занявший четвертую строчку. На пятом месте оказался Honor, который в конце года представил новые девайсы с сервисами Google. Алексей Меркутов из компании МТС сообщает, что в компании наблюдают снижение спроса на малоизвестные бренды. "Почти 80% продаж в натуральном и 90% в денежном выражении заняли три компании — Samsung, Xiaomi и Apple", - говорит он. "Сегодня 90% всех продаж смартфонов в России приходятся на три бренда — Xiaomi, Samsung и Apple. В наступившем году конкуренция должна усилиться за счет включения в борьбу других брендов", - тоже отмечают в компании ПАО "ВымпелКом". Крупные ретейлеры прогнозируют сохранение тенденции на рост спроса на дорогие смартфоны в 2022 году. "В 2022 году спрос на флагманские смартфоны продолжит расти, как за счет появления новинок, так и снижения стоимости на предыдущие модели", - говорит генеральный директор "МегаФон Ритейл" Владимир Скурихин Михаил Догадин из компании "Связной" прогнозирует, что в 2022 году сохранится тенденция смещения спроса в дорогой сегмент. "Покупатели отдают предпочтение дорогостоящим моделям смартфонов, так как они максимально функциональные и технологичные, а соотношение цена/качество у них на самом высшем уровне", - отмечает он. В пресс-службе компании МТС рассказали, что тоже ожидают продолжения тренда с увеличением спроса на дорогие модели смартфонов. Ссылка на источник