Реклама на кабельном ТВ возвращается к росту после падения в 2015 году

Объем рекламных бюджетов на кабельном ТВ может вырасти на 55-60% и по итогам 2016 года составить 4-4,2 млрд рублей – впервые после введения ограничений на рекламу на каналах платного ТВ в 2015 году, пишет Sostav со ссылкой на исследование Initiative. За пять лет вплоть до прошлого года бюджеты росли с 1,6 до 4,1 млрд рублей. Лучший прирост был зафиксирован в 2012 году – на 53%. Однако в 2015 году вступил в силу запрет на рекламу на платных каналах, в связи с чем объем бюджетов просел практически до уровня 2011 года с 2,6 млрд рублей – падение на 55%. Впоследствии было введено послабление законодательства, которое подразумевает, что кабельные каналы могут транслировать рекламу, если иностранный контент на них составляет не боле 25%. "Рынок кабельного ТВ демонстрирует заметное оживление после кризисного периода, запрета рекламы и структурных изменений, начало которым было положено еще в конце 2014 – начале 2015 годов", - цитирует издание генерального директора Intiative Анну Мазурину. По данным агентства, аудитория тематических каналов по охвату соответствует онлайн-видеоплощадкам. Аналитики TNS подсчитали, что в 2015 году их аудитория составила 15,8% населения России старше 4 лет в городах, где проживает более 100 тыс. жителей, поэтому нишевое ТВ является перспективным для рекламодателей. Как отмечают в Initiative, несмотря на то, что оно менее популярно, чем национальные каналы, но реклама на нем более заметна благодаря сравнительно низкому объему. Кроме того, рекламодатель имеет возможность охватить узкий сегмент целевой аудитории.  Ссылка на источник