«AliExpress Россия» будет платить пользователям за обзоры продукции в приложении

Программа будет реализована на базе «Ленты» — социальной платформы внутри приложения, в которой пользователи, блогеры и продавцы публикуют live-эфиры, видеоролики и фото с обзорами товаров. В среднем в месяц пользователи создают в ленте более 200 тыс. постов, об этом в AliExpress сообщили «Коммерсанту». В случае продажи товаров из постов их авторы получат комиссию в размере 1–90 % от стоимости, в программе будут участвовать 90 млн товаров. Автором контента может стать любой пользователь, без затрат на собственную аудиторию и дополнительного инвентаря для создания контента, уверяют в AliExpress. По итогам тестирования новая лента в российском приложении «AliExpress Россия» уже показала рост продаж товаров через контент пользователей на 164 %, говорят в компании. С апреля 2021 года «AliExpress Россия» выплачивает комиссии за заказы, оформленные по ссылкам на сторонних ресурсах (в приложениях «ВКонтакте», «Одноклассники» и других соцсетях). Эти продажи обеспечили 6% оборота площадки за полгода, а блогеры получили 568 млн рублей комиссионных. Другие ретейлеры тоже используют подобные инструменты. Так, Wildberries в 2021 году представила приложение WB consultation, где продаются видеоуроки, консультации и другой контент. В 2022 году WB consultation будет интегрировано в основное приложение ретейлера, чтобы использоваться в том числе для видеопрезентаций нецифровых товаров и организации живых трансляций, приуроченных к выходу новинок, сообщил представитель компании. На Ozon в этом году также появятся новые продукты социальной коммерции, которые «в том числе предполагают участие авторов в создании контента», рассказал директор направления социальной коммерции компании Евгений Ширинкин. Еще с октября 2020 года Ozon развивает внутри приложения формат live-стримов, в котором товары продвигают сами продавцы или ретейлер с привлечением блогеров. По словам Ширинкина, сейчас такие прямые эфиры в среднем собирают 25 тыс. просмотров. Программа монетизации контента внутри российского приложения в первую очередь может помочь расширить аудиторию и показатели ее вовлеченности, а также увеличить долю продаж через инструменты социальной коммерции в общем обороте платформы, считает гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров. По его мнению, запуск подобных программ ретейлерами является логичным шагом на фоне роста количества микроблогеров, которые умеют снимать качественное видео. Ранее сообщалось , что продажи AliExpress по ссылкам от российских блогеров за 6 месяцев достигли 8 млрд рублей. Читайте также интервью «Супераппы — это не тренд, а требование пользователей» . Подпишитесь на канал «Телеcпутника» в Telegram: перейдите по инвайт-ссылке или в поисковой строке мессенджера введите @telesputnik, затем выберите канал «ТелеСпутник» и нажмите кнопку +Join внизу экрана. Также читайте «Телеcпутник» во «ВКонтакте» , Facebook , «Одноклассниках» и Twitter . И подписывайтесь на канал «Телеспутника» в «Яндекс.Дзен» . Проверь скорость своего смартфона /компьютера и выбери лучшего оператора!
Ссылка на источник