Предновогодняя премьера «Союзмультфильма»: 150 млн открыток с героями мультфильма от пользователей ОК

Премьера новогодней короткометражки «Чебурашка. Секрет праздника» состоялась накануне Нового года — 31 декабря. Сохранив камерность и аналоговый мир классических мультфильмов, авторы представили легендарных героев советского времени в современной 3D-технике. Проект вызвал широкий резонанс в СМИ, однако для увеличения количества просмотров требовалась более направленная работа по повышению лояльности целевой аудитории в социальных медиа. Для решения этой задачи была выбрана многомиллионная социальная сеть «Одноклассники». Большинство пользователей этой платформы попадают в возрастную категорию молодых родителей, которые определяют выбор детей в просмотре анимационного контента. Команда OK предложила «Союзмультфильму» игровую механику в сервисе сообщений. Такой формат позволил в нативной форме напомнить аудитории о героях мультфильма про Чебурашку и, благодаря виральности механики, получить широкий охват. 26 декабря в разделе «Сообщения» в ОК появились анимированные открытки с персонажами мультфильма. Шапокляк желала веселья, счастья и здоровья, крокодил Гена — добра, любви, удачи, а Чебурашка — хорошо встретить праздник и радости в грядущий год. Динамический баннер над списком чатов стимулировал отправлять открытки друзьям и показывал число пользователей, получивших поздравления. Помимо этого открытки с любимыми героями появлялись при нажатии на специальную иконку около строки ввода сообщения. Пользователи могли выбрать для поздравления друзей любого героя новогодних открыток, а получатели сообщений — отправить в один клик ответ с такой же открыткой или с другим героем. Простой способ ответа и узнаваемость персонажей создали эффект максимального вовлечения: все хотели необычно поздравить своих близких с наступающим праздником. Нативная интеграция «Союзмультфильма» в раздел «Сообщения» позволила напомнить о любимых персонажах широкой аудитории. За 4 дня пользователи ОК отправили друзьям более 150 млн. сообщений с добрыми пожеланиями, оформленные в виде открыток от Чебурашки, Крокодила Гены или старушки Шапокляк. Подпишитесь на канал «Телеcпутника» в Telegram: перейдите по инвайт-ссылке или в поисковой строке мессенджера введите @telesputnik, затем выберите канал «ТелеСпутник» и нажмите кнопку +Join внизу экрана. Также читайте «Телеcпутник» во «ВКонтакте» , Facebook , «Одноклассниках» и Twitter . И подписывайтесь на канал «Телеспутника» в «Яндекс.Дзен» . Проверь скорость своего смартфона /компьютера и выбери лучшего оператора!
Ссылка на источник